自从新零售这个概念在云栖大会上被提出以来，许多行业都陆陆续续试水新零售，比如前阵子很火的生鲜超市。最近，服装批发行业也终于开始涉及新零售，国内某知名服装批发市场通过网络直播销售服装，取得的成果也非常让人惊喜。据该批发市场披露，通过网络直播销售的服装业绩每天都可达200万元。
尝到了甜头之后，该批发市场打算在未来继续把直播售衣业务规模做得更大。每天凌晨天刚蒙蒙亮的时候，批发市场除了熙熙攘攘的档口以外，还有许多个直播间正在匆忙地为一天的工作做准备。这些直播间一般有几十名工作人员，还有被花费大力气培养的网络直播红人，她们就是直播销售服装的主角。
从早上七点到下午一点，批发市场里的网红直播间秩序有然的运转着，与传统档口不同的是，这里面向的客户来自于互联网。网红们在直播间里试穿不同的服装，并针对观看直播顾客的提问进行解答。这样看似简单的互动方式，却有着惊人的营销效果，一天就能卖出15万元的货，整个批发市场靠这种新零售渠道卖出的服装销售额达200万元！
在很多服装批发老板都发愁服装卖不出去时，这个服装批发市场却通过另类的销售渠道，实现了业绩的大幅增长，为什么网络直播销售服装会有这么强大的带货能力呢？
首先，以前人们购买服装是为了硬性需求，满足基础的保暖功能，而随着人们消费观念的改变，人们更多时候不是因为有需求才买服装，而是仅仅因为喜欢就购买了。当她们在直播渠道看到网红直播卖服装时，很容易被直播中的真实体验所打动，产生冲动消费。
其次，直播作为一种新零售渠道，有着其独有的优势，既不用到实体店精挑细选害怕买贵了，也不用担心在电商平台购买到假货。俗话说眼见为实，直播给顾客带来的真实视觉体验式独一无二的，不但可以看到真人试穿效果，而且还可以获得各种问题的解答。
最后，需要注意的是，除了通过直播渠道来出售服装以外，还有许多其它的新零售渠道可以帮助服装的销售，各种销售渠道要进行混搭，找到最合适的结合点并加以创新，就能实现服装零售的升级。