自从2012年鞋类市场进入调整期以来，国内鞋企品牌似乎一直没有真正地复苏，行业始终处于缓慢发展的阶段，近三年来甚至出现了消费规模逆增长的状况。如今，摆在众多传统鞋企面前的是，如何寻求新的业绩增长点。
近日，知名运动品牌耐克，专门为女性消费者推出了运动鞋专卖店，提供更多尺码范围、更具创新设计的运动鞋款，同时该专卖店提供个性化定制服务，满足女性消费者对运动鞋类的专属设计需求。对于耐克这次举动，有业内人士说是为了迎合更多的女性消费者，以带来业绩的增长。那么女性运动鞋真的能成为新的业绩增长点吗？
国内男鞋市场现状
2012年开始，国内男鞋市场的增长速度逐渐放缓。一方面是因为行业库存过多，短时间内难以消化；另一方面是男性消费者对于鞋类不追新、不追时尚，更新换代缓慢。因此国内的男鞋企业逐渐陷入了发展瓶颈。那么，国内男鞋企业应该如何突破发展困境呢？对于它们来说，业务转型似乎成为了大趋势。
女性运动鞋成潮流
随着国内经济水平的迅猛发展，人们的消费观念早就不满足于吃饱和穿暖了，越来越多女性追求时尚、追赶潮流，在对鞋类的选择上也是如此。特别是近几年来，运动鞋成为了女性消费者展示时尚的方式之一。同时在未来几年，女性消费者个性化定制需求也将越来越强烈，这意味着在女性运动鞋类市场，定制化产品会成为热门。
据相关数据统计，在2014-2016年间，国内女性运动鞋消费总额从约300亿元提升至500亿元，在鞋类总消费的比例从10%上升至13%。与此同时，传统鞋类(包括男鞋、女鞋等)消费总额却从2730亿元下降至2681亿元。鞋类消费总额在减少，女性运动鞋类的消费占比却在不断提高，对于男鞋企业来说，开拓女运动鞋业务甚至转移业务重心势在必行。
总而言之，在如今鞋类行业发展缓慢的时候，鞋企特别是男鞋企业需要拓展女性运动鞋业务，并不断对产生推陈出新，以满足日益增长的个性化女运动鞋需求，最终实现新的业绩增长。