自从各大快时尚品牌纷纷进入国内市场以来，快时尚之风可谓是风靡一时，国内市场成为了这些快时尚品牌最大的消费市场。不过最近两年来，许多快时尚品牌都遇到了发展瓶颈，盈利困难、门店扩张受阻甚至频繁关店，如何自救是摆在它们眼前的难题。
2月23日，某著名快时尚服装品牌的市值，跌至近三年来的最低点，蒸发了近72美元，约合人民币455亿元。市值的下跌，意味着投资者对该品牌的发展信心不足，也从侧面反映出该品牌已经遇到发展瓶颈。事实上，在国内服装市场，许多快时尚品牌都面临严峻的挑战。
为何曾经风靡一时的快时尚品牌，逐渐地不受人们欢迎了？快时尚服饰因其定位的原因，必须要紧跟潮流更新产品，加上定价亲民，因此受成本所限，这类服装的质量一般都不会特别好。如今的消费者在看中性价比的同时，更加看中服装的质量，快时尚品牌失宠也就不足为奇了。此外，不管是线下还是线上渠道，开设服装店的成本都越来越高，难以盈利，这就进一步制约了快时尚品牌的发展。
快时尚服装品牌显然已经遭遇了发展瓶颈，那么它们应该如何自救呢？发力童装市场可能是值得尝试的选择。得益于国内市场的人口红利以及相关政策的实施，儿童市场将成为新的潜力市场。根据相关数据统计，未来几年每年的新生儿数量都将维持在不少于1800万的水平，而儿童人口维持在2.4亿左右。如此庞大的潜在市场，将会成为快时尚品牌下一个必争之地。
除了童装市场巨大的人口红利外，童装因其更高的成本和门槛，因此相比男装和女装价格普遍更高，只要保证质量达标，就能进一步提高门店盈利，有利于快时尚品牌突破瓶颈。实际上，早在前几年，就有多家快时尚品牌涉足童装市场。比如某荷兰快时尚品牌在2017年开始发力，在国内扩张童装专卖店，国内某品牌创立童装子品牌，这些快时尚品牌走在了所有人的前面。
需要注意的是，发力童装市场只是快时尚突破瓶颈的一个可能性，打造更多符合消费者预期的服装，才能真正渡过服装行业的寒冬。