前几日，我国各省市2017年度GDP数据已经全部出炉，全国31个省区市一共创造了超过80万亿的生产总值，同比增长6.9%。这个成绩单是相当亮眼的，按理来说人们的消费水平越来越高才是，但是现实中，很多做服装生意特别是实体店生意的人却抱怨，服装越来越难卖了，这是为什么呢？
竞争愈加激烈，品牌效应愈加明显
在最早的时候，服装行业可以利用信息不对称坐地起价，因为其有较高的门槛，因此当时的服装生意很好做很赚钱。随着互联网的发展，信息逐渐透明化，服装行业的门槛渐渐降低，于是服装店如雨后春笋般涌现，同行间的竞争越来越激烈。如果你到大街上逛一圈，可以发现起码有一半的店都是服装店。
到了近几年，许多国产服装品牌崛起，那个靠单打独斗就能轻松赚钱的时代逐渐远去。品牌服装拥有更精细化的运营管理，更大的规模，以及独有的品牌口碑，品牌服装凭借着独有的优势，可以实现最大程度地降低成本。试想一下，满大街都是各种品牌服饰，你的个体服装店怎么能竞争得过它们呢？
消费者从物质消费转向体验、精神消费
人们常说“衣食住行”，衣排在第一位，可见服装对于人们来说非常重要。可是，正是因为经济发展的越来越好，人们已经不仅仅满足于物质消费了，而是投入更多的开支在体验、精神消费上。据统计，城镇居民在居住、文化娱乐的支出分别增长了8.8%和7.9%，而在服装方面支出的增长却逐年呈下降趋势。由此可见，城镇居民已经逐渐进入了重视体验、精神消费需求的时代。
2017年全国居民人均消费支出及构成
电商的兴起砸了许多实体店的“铁饭碗”
多年以前，服装实体店可以坐地等客，因为服装是生活必需品，只能去实体店购买，因此大家都不担心没生意。可是电商的出现打破了这一行业的规则，越来越多人去电商购买“潮牌”服装，因为这些服装够便宜，质量也还过得去，因此有一批人渐渐养成了只在电商网站购买服装的习惯，加上口碑宣传，给实体店贴上了一种“人傻钱多就买”的标签。事实上，实体店的服装还是有诸多优势的，比如质量一般都比较好，可以试穿免去退换货的麻烦等等。
话说回来，虽然服装生意越来越难做，可是那些做好服务、优化体验、严守质量的店的生意，却依然不会因为大环境的改变而变差，迎合新时代消费者的需求，寻求转型，这才是服装人接下来要做的事。