十几年前，国产服装品牌百花齐放，森马、美邦、李宁等等一度成为国人的骄傲，其中周杰伦代言的德尔惠品牌更是混得风生水起，周董的一句“德尔惠，ON MY WAY”广告词，让这个品牌被千千万万的年轻人熟知。
可是，这个一度被作为时尚代表的服装品牌，却在2017年末宣布破产，欠债总额达6.36亿，品牌名使用权也转移到了凯天体育，原来的德尔惠已经名存实亡。那么，这十几年间这个国产品牌究竟遭遇了什么，才沦落到如此田地呢？
提到当年德尔惠老板的创业史，不可不谓之传奇，他叫丁明亮，靠着150元开了一家制鞋作坊，后来越做越大，最终创立了惠尔康品牌，丁明亮也成为了白手起家创业的楷模。
2003年，在面临与各大国产服装品牌竞争的时候，丁明亮请来了周董代言，并且在CCTV和地方台大规模投放广告，这一合作就是十年。
而在这十年里，德尔惠却经历了从巅峰走向衰落的过程：
2003年，周董的代言广告让德尔惠成为备受年轻人喜爱的服装品牌，德尔惠的年销售额也一度达到数十亿。
2007年，正当巅峰的德尔惠准备上市，却恰好被爆出财务作假的丑闻。
2011年，经营状况良好的德尔惠又再一次遭受打击，创始人丁明亮的逝世让德尔惠陷入困境。德尔惠意图通过上市缓解资金压力，却迟迟不能如愿。
不得不说德尔惠的运气很差，在此后几年又遇到实体经济困境，很多服装品牌的门店都关门大吉，德尔惠也不例外，到2017年只剩下1000家门店。
德尔惠曾经是80后、90后最熟悉的品牌之一，但是自从周杰伦代言大火了几年之后，这个品牌就渐渐淡出我们的视野，直到2017年底宣布破产，我们才想起这个让人惋惜的品牌。
不只是德尔惠，还有很多国产服装品牌也在走下坡路，相比于国外的优衣库、ZARA等品牌，很多国产品牌不注重产品研发，不注重品牌营销，往往盲目涨价却做不好质量。这样看来，国产服装品牌要想超越国外品牌，还有很长的路要走。