小童是土生土长的重庆妹子，和别的女孩一样，她喜欢买衣服，搭配衣服。大学毕业后，由于不喜欢职场的阿谀奉承和溜须拍马，她的心中逐渐萌发出开服装店的想法。于是她在网上搜集了大量的开服装店教程，并暗自在心里勾画出日后创业的蓝图。
一个月后，小童的店就开张了，店的位置在人群涌动的商圈步行街。小童明白，开实体店客流量是最重要的，所以不惜以1万元的租金租下这个15平方米的店面。小童还对店内店外进行了精致的装修，共花了2万元。
装修好的精致小店显得空空落落的，该整点服装了。小童连续跑了重庆多个批发市场，进了一小批货。由于眼光独到，并且长得漂亮的小童自己穿上这些服装，为自己代言，这一批货两天内就卖完了。她开始自信心膨胀起来，这一次加大了进货量。
本来开店顺风顺水将要开始赚大钱的时候，让小童没有预料到的事发生了，她遇到了同质化竞争对手。有人眼红小童的店生意好，于是在小童隔壁也开了家服装店。小童进什么货，这家店也进什么货，而且标价更低，就这样，小童的顾客都被抢走了。为了应对隔壁的竞争，小童只好降价出售，然后隔壁也降价，陷入了恶性循环。
彻底击垮小童的是临近秋天发生的一件事。小童在8月进了一批夏装，隔壁也跟着进了同一批货。小童不知道的是，隔壁只进了少量的夏装，偷偷准备了一批秋装，并且不挂出来售卖。等到10月份小童去进秋装的时候，隔壁的店早就卖了一批秋装了，而小童的秋装一件也没有卖出去，损失惨重。
最后，由于店面租金费用高昂，衣服销量却不佳，小童想办法把店面转让了出去。一年来，小童不但没有赚到钱，反而亏损了20万。父母告诉她，以后还是安心上班吧，女孩子不论赚钱多少，稳定才是最重要的。然而小童还是不甘心，想着如果再给她一次机会，她一定能成功。
小童失败的原因在于涉世未深，从开始的一个月就草率决定开店，到后来被动的陷入恶性竞争，甚至被人利用营销技巧摆了一道。创业者要记住，任一行业都需要市场调研和营销，不是单纯踏实干就能成功的。