随着元宇宙思维逐渐成为时尚行业新的推动力,众多一线国际品牌纷纷与元宇宙平台建立合作关系,拓展与高价值年轻群体的新接触,元宇宙概念的出现也打破了时间空间的限制,让一切“梦幻联动”都变得极具可能性。虚拟人代言、虚拟服饰产品、线上时装秀等多种新的元宇宙产品和服务形式纷纷出炉,虚实结合的商业模式正逐步走进时尚行业。
作为国民童装领航者,森马旗下巴拉巴拉“抢占先机”创新性推出首个儿童数字人“谷雨”,这是在挖掘新时代之下用户需求后做出的一次创新玩法,将元宇宙概念与自身品牌真谛相结合,以“虚拟人”+“社交互动”结合的全新体验方式,进一步进行多元化布局。据百度查询,这是全球首个儿童数字人,也是巴拉巴拉在打造前卫国际热点的同时构建出与消费者沟通的新场域。
巴拉巴拉抢占先机,打造全新数字人概念
“谷雨”寓意雨生百谷,谷雨节气带来充沛的雨水,促进了万物生长,这与巴拉巴拉“最懂成长”的品牌定位不谋而合,相较于国外各品牌所推出充满异域气质的虚拟人,“谷雨”别具一格地拥有着典型东方特色,具有强烈的中国文化底蕴,顺应了当下国潮崛起的时代大背景,为“中国梦”贡献更多力量。作为中国第一个跨现实、跨次元的元宇宙超写实“儿童”数字人,“谷雨”代表了一个有温度的品牌符号,也是巴拉巴拉掌握“时效精度+创意厚度+绝对流量”的新营销策略,作为全球首个儿童数字人,既彰显了独一无二的存在,也奠定了巴拉巴拉在童装行业的领先地位。
谷雨除了巴拉巴拉代言人外,还是一个具备独立儿童时尚博主与虚拟偶像双重属性的IP,她可以突破现实与虚拟的边界,将人类的想象以更为创新的形式,演绎到现实之中。同时谷雨也是一个全能型的酷女孩,拥有优秀的运动能力,非凡的艺术审美和超强的音乐天赋,同时也是位小时尚达人、小运动家、小艺术家,不断学习和成长,绽放出自己更多的天赋和梦想。
全球首个儿童数字人“谷雨”的破圈成为业内人士的关注焦点,全网传播过程中有几百家媒体参与了转载,其中重点门户网站、中央新闻媒体、头部时尚类财经类媒体等都进行了关注和转发,曝光量达4000W+,超预期实现了品牌势能的持续释放,完成了对年轻客群的再一次需求对话,也同时强化了巴拉巴拉在消费者心中的优质形象,树立了巴拉巴拉跨次元童装时尚的新典范。
巴拉巴拉携手两大高奢设计师,让高定级裙装触手可及
除了打造了全球首个儿童数字人“谷雨”外,在产品创新上,巴拉巴拉此次携手法国知名服装设计师、前DIOR设计师ChristinePhung和中国新锐设计师VeecoZhao推出两大设计师联名系列,将国际潮流结合新生代个性,转化为自身的品牌新势能。将品质匠心与奢品设计强强联合,打造出符合当前消费者对生活追求的高品质、高颜值产品。
设计师ChristinePhung
设计师VEECOZhao
此次主题为“自在超裙”,代表每个孩子都拥有自由的想象力,她们都是个性鲜明的个体,她们发挥无限创造力,成就自己的梦想,不受既定规则的束缚,也没有沉闷的标准界限,生而不同,是最特别的存在。在产品设计上将欧洲文化与中式设计融合,以全新视角还原女孩成长过程中的美好与独立,鼓励每个孩子自信展现多样的美,书写属于自己的童话故事。
BalabalaXCHRISTINEPHUNG系列以“每个孩子都是艺术家”为核心概念,将精致与自由作为两大风格基调。裙装整体风格以浅色调为主,线条感十足,下装轻薄,垂坠感让每个女孩都轻松自在。柔和的大地色和自然色作为点缀的亮色组合,带来柔和与能力平衡的视觉感受。手绘感的图案如同孩童的触笔,充满天真和趣味性。几何造型的小鸟图案象征“自由”的图形意象,让承载孩子们希望的梦想逐一绽放。每一件单品都经过反复考量,运用印花、刺绣、打褶等多种工艺,将高级定制工艺与优质面料相结合。
BalabalaXVEECOZHAO系列以“时尚公主力”为主题,包含“蝴蝶小公主”和“田园下午茶”两个子系列,从动物和植物两个方向切入主题。产品上结合了欧洲皇室公主文化与中国现代服装设计风格,既有欧洲系的蓬蓬宫廷风特色,又有中国式的简约淡雅合。可爱的泡泡袖尽显活力与甜美,茧型、纱裙、东方主义小立领等设计在朦胧中似有似无的流动着细腻的心思及细节,低调而不失张扬。
数字技术的更迭,消费者场域的不断改变,元宇宙概念的兴起,产品创新的不断突破,在打开新消费生态的同时,进一步展现了不同次元的新交流方式。巴拉巴拉作为童装行业的领军品牌,时刻紧跟时代潮流,洞察时尚新风,通过科技赋予的全新玩法来增加消费者留存的同时,增强了消费者的体验感。
目前,巴拉巴拉已经在淘宝平台和支付宝平台推出了NFT数字连衣裙,同时巴拉巴拉全球官网(www.balabala.com)也已焕新上线,聚焦潮流尖货和颜值新品,进一步提高用户体验和实用性。未来,巴拉巴拉也将尝试更多NFT数字藏品、虚拟穿戴等一系列元宇宙概念,同时也将继续延续个性化,高端化路线,用心洞察消费者的内心需求。在聚焦大众注意力的同时,让时尚童装以更加多元的姿态呈现在消费者面前,并通过数字形式沉淀自身的品牌资产,全方位传递巴拉巴拉的品牌真谛——最懂成长的儿童时尚品牌,潜心于用国货时尚不懈助力“中国梦”