很多青岛服装加工厂都在考虑转型，想借助网络营销开拓出更多的渠道，今天我们就来了解服装企业如何开展网络营销。
随着中国消费水平的提高，人们对服装的需求越来越多样化，服装不仅能够满足人们追随流行，人际吸引的心理需求，还能帮助人们进行社会定位，角色扮演，标榜自我以及彰显个性。1986 年，我国政府提出纺织业“走向国际市场的口号”后，20 多年来我国的服装业得到迅猛发展，从 1980 年到 2001 年我国服装出口增长 21.81 倍，我国成为世界服装生产和出口大国，纺织服装业成为我国支柱产业之一和最大的创汇行业。
90 年代以来，在全球经济一体化的大趋势下，我国服装市场上国内外品牌林立，商战如火如荼，企业无一不感到巨大的压力和挑战。
服装竞争的主要特点表现在:服装流行更新速度加快，新产品的开发和生产周期变短，消费者需求个性化发展，涌入服装领域的品牌增加，服装生产朝多品种，小批量，定制化方向发展。因此，面对这一背景，提高竞争力与品牌营销战略是企业关注的焦点。随着电子商务在服装领域的应用，开展服装网络营销已经成为我国服装企业提高企业竞争力的重要手段。 在一些发达国家与地区，服装网络营销已经成为一种不可忽视的模式。通过互联网，企业能够更好地整合供应链管理技术，降低经营成本，更好地实现一对一客户沟通，满足消费者日益多样化、个性化的需求，更好地提高企业效率等。据美国在线统计，早在 2000 年，已经有 80%的服装企业不同程度的实行了网络营销，一半以上的美国家庭都有在网上购物的经验。美国先进的电子信息技术早在 90 年代就已经成功的在服装工业中得到了应用，并将继续进一步的得到发展。其中包括计算机一体化生产的使用，快速反应，条形码及扫描设备，电子数据交换，批量定制以及人体扫描的运用，这为服装设计与生产提供了技术上的支持。服装网络营销运用这些技术，可节约大量的成本，缩短从设计到完成成品的时间，可以按顾客具体要求进行批量定制产品。这也意味着服装业的发展趋势将越来越网络化，对网络服装品牌而言，信息技术的应用与发展也将成为他们设计创作的重要组成因素。