随着中国消费水平的提高，人们对外贸女装的需求越来越多样化，服装不仅能够满足人们追随流行，人际吸引的心理需求，还能帮助人们进行社会定位，角色扮演，标榜自我以及彰显个性。1986 年，我国政府提出纺织业“走向国际市场的口号”后，20 多年来我国的服装业得到迅猛发展，从 1980 年到 2001 年我国服装出口增长 21.81 倍，我国成为世界服装生产和出口大国，纺织服装业成为我国支柱产业之一和最大的创汇行业。
90 年代以来，在全球经济一体化的大趋势下，我国外贸女装市场上国内外品牌林立，商战如火如荼，企业无一不感到巨大的压力和挑战。
外贸女装竞争的主要特点表现在:服装流行更新速度加快，新产品的开发和生产周期变短，消费者需求个性化发展，涌入服装领域的品牌增加，服装生产朝多品种，小批量，定制化方向发展。因此，面对这一背景，提高竞争力与品牌营销战略是企业关注的焦点。随着电子商务在服装领域的应用，开展服装网络营销已经成为我国服装企业提高企业竞争力的重要手段。