市场经济环境变化或销售商的促销行为都会构成商品的价格波动，近年来全球金融危机后的国内外市场均不景气，国内通货膨胀，青岛服装贸易公司产品同质化严重导致价格上恶性竞争，诸多因素导致零售商和经销商预先订购的商品数量远大于实际需求，造成牛鞭效应。短缺博弈。服装市场上供不应求时，零售商和经销商为了争夺最大份额的供给量从而最大程度地获利，往往会向上级供应商夸大其实际订货量，这种短缺博弈扭曲了市场信息，当需求降温时，订货中虚报的部分形成过剩库存。
青岛服装贸易公司行业中各品牌厂商为了抢占市场份额，通常的操作是由供应商先按照销售商的订货量进行铺货，并承担货物的运送、退换等责任，实际销售完成后再跟销售商结算。这种体制的直接结果是在商品售出以前，库存责任在供应商，不承担库存风险的销售商此时更倾向于加大订货量来掌握主动权。
无论是社会环境、政策环境、自然环境等的变化都会提高市场的不确定性，存在较大的不确定性时，销售商通常会加大订货量维持一个能够应对这种不确定性的安全库存，这样，销售商掌握了主动权，环境变异产生的不确定性所带来的风险又转嫁到上游供应商