所谓品牌战略就是外贸服装厂将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略是市场经济中竞争的产物。近年来，一些意识超前的外贸服装厂纷纷运用品牌战略的利器，取得了竞争优势并逐渐发展壮大。
品牌战略的本质是塑造出企业的核心专长，从而确保企业的长远发展。在科技高度发达、信息快速传播的今天，产品、技术及管理块穷等容易被对手模仿，难以成为核心专长，而品牌一旦树立，则不但有价值并且不可模仿。因为品牌是一种消费者认知，是一种心理感觉，这种认知和感觉不能被轻易模仿。很多消费品类企业和跨国企业都是品牌性企业。对于品牌性企业来说，品牌战略是公司的核心战略，是引领公司的发展，在竞争中胜出，并且使企业永保活力的关键所在。