然而，尽管有的青岛服装厂拥有了自己的品牌，进行品牌化的运作，但是，国内的运动服装企业，距离真正的品牌企业，还有很长一段路要走。我们的运动服装品牌企业，其品牌定位和品牌资产往往不清晰，品牌战略管理的过程不系统、不科学，与消费者进行沟通时，其品牌承诺往往不能兑现。中国的运动服装企业的品牌资产积累和品牌化建设，还有很多亟待提高的地方。
青岛服装厂大规模的市场调研，了解消费者市场特征和品牌综合状况，并根据最新的品牌战略管理理论，以及消费品类企业管理品牌资产的工具和方法，考察国内主要运动服装企业的品牌战略管理实践，结合与国际领先的运动服装品牌企业的对比，研究运动服装品牌企业在品牌战略管理方面的特点和经验、存在的问题，以及未来进行品牌战略管理的发展趋势。在此基础上，将运动服装企业放在经济、政策、社会、文化等宏观环境内进行考量，提出企业面临当前环境和未来发展所应釆取的对策。