外贸服装尾单行业知识分享：
为了对品牌有一个准确的概括，Keller (1993)深入追寻了品牌和品牌化的历史渊源，George 和 Ronald(1994)探究了品牌的发展阶段[24]，但最后都认同了美国营销协会(AMA)的定义。Philip Kotler 在此定义的基础上从六个方面对品牌进行了概括：
（1）属性：品牌代表着特定商品的属性，这是品牌最基本的含义。
（2）利益：品牌体现着功能性利益和情感性利益。
（3）价值：品牌是企业经营者价值观的体现。
（4）文化：品牌是企业文化的凝聚，具有丰富内涵。
（5）个性：品牌是其目标消费群体个性的体现，也是为消费者认同的关键。
（6）用户：品牌是消费者类型的体现。 从上述定义中可以看到，绝大部分学者都认识到品牌是企业的无形资产，是企业发展的强大驱动力